Старбъкс затваря 600 заведения

    

Най-голямата верига от кафенета "Старбъкс корпорейшън" обяви във вторник, че ще затвори 600 от своите заведения в САЩ и ще освободи близо 12 000 служители както на пълен, така и на ненормиран работен ден, съобщи Ройтерс.

"Старбъкс" прави планове да затвори част от обектите си до края на март 2009 г. Фирмата смята да освободи 8% от американския си персонал. Тези новини повишиха нейните акции с близо 5%, поскъпвайки от 15.62 на 16.35 долара.

Компанията предприема тези мерки, за да се справи с икономическия спад и нарастващата конкуренция.

Известната със своето кафе фирма отбелязва първата си неуспешна година от 8 години насам поради спада в американската икономика и намалелия брой на клиентите си. Освен това, главните конкуренти на "Старбъкс", като "МакДоналдс", са започнали да предлагат същите продукти.

Изпълнителният директор на "Старбъкс" обясни, че с този ход фирмата цели да увеличи печалбите си в САЩ и да ускори развитието си през следващите няколко години.

Компанията ще затваря нерентабилни обекти и такива, които в бъдеще няма да осигуряват стабилни приходи на фирмата. Всички те са в непосредствена близост до други кафе-клубове на "Старбъкс".

"Явно специалистите, които упрекват "Старбъкс", че отваря заведенията си прекалено близо едно до друго, са били прави", признава Джеймс Уолш от "Колдстрийм Капитал Мениджмънт" ,една от компаниите, инвестирали в "Старбъкс".

Редица икономически анализатори констатират, че "Старбъкс" са прекалили със строежа на клубове в САЩ. В центъра на големите градове, например в Манхатън, често заведенията на "Старбъкс" са буквално на няколко преки едно от друго.

"Старбъкс", чието седалище е в Сиатъл, е превзела територията на Калифорния и Флорида. В тези щати строежът на жилища придоби небивали размери и точно те в момента изживяват най-голям срив в икономиката.

През януари, "Старбъкс" преназначи бившия изпълнителен директор Хауърд Шулц, който е и неин основател. Скоро след това, Шулц започна да прави планове да затвори 100 от фирмените заведения, но в последствие броят им се увеличи на 600.

Той е категорично против намеренията на "Старбъкс" да отвори стотици нови кафе-клубове на територията на САЩ и извън страната.

"Мениджърите на "Старбъкс" осъзнават, че 2008 г. ще бъде неуспешна и ще направят всичко по силите си, за да си върнат водещата позиция в бизнеса през 2009 г.", твърди икономистът Шарон Закфиа. "Те не желаят да заравят глави в пясъка, когато компанията е изложена на риск".

Икономистът от "Опенхаймер и ко" Мат ДеФриско, е "удовлетворен" от новините за "Старбъкс". "Стъпките, които веригата предприема, ще помогнат на фирмата да не се самоунищожи", смята ДеФриско. Компанията е обявила, че ще затвори клубове, разпръснати по цялата територия на САЩ, повечето от които работят от 2006 г. Разходите по затварянето на кафенетата се оценени на около 340 милиона долара.

Освен това фирмата планира да намали и с 50 броя на заведенията, които трябваше да отвори следващата година.

Въпреки че инвеститорите в компанията са доволни от промените, според икономисти, влошаването на щатската икономика ще продължава да създава проблеми на "Старбъкс". Ако цените на бензина и хранителните продукти продължават да се покачват, тези на първокачественото кафе, предлагано от веригата, също ще растат.

През ноември миналата година "Старбъкс" съобщи, че планира да открие обекти и в България, в сътрудничество с гръцката "Маринополус", която въведе у нас френската търговска верига "Карфур".