WebGround станаха пионери на пазара на Интернет реклама

    

WebGround станаха пионери на пазара на Интернет реклама. Медийната група представи своята нова система за управление на банери, с която оптимизирането и въвеждането на различни възможности за реклама става много по-достъпно и лесно.

Иновацията е полска, нарича се AdOcean и вече се използва широко в Дания, Латвия, Словения, Чехия, Естония, Румъния, Словакия, Литва, Унгария, Русия, Хърватска, Украйна. 

На пресконференция днес, 08.04. 2008 г., изпълнителният директор на WebGround - Евгени Блажев, и Анджей Пурчла от Полша разясниха предимствата на системата, начина й на работа и ползите от въвеждането й на българския пазар на Интернет реклама.

WebGround като Интернет медийна група се появява през 2005 г., въпреки че проектът за нея се заражда по-рано с първия й електронен сайт - Actualno.com.
В момента медията развива и продуктите: Expert.bg, Yellow.bg, Rs-auto.bg, Club.bg, Sound.bg, Tehnozona.bg, Mess.bg, Crazy.bg, Screen.bg, Advice.bg, Predainatatak.bg и Meridianmatch.bg.

В портфолиото на компанията са включени и редица партньорски сайтове, а екипът й се състои от около 40 човека, което е малко над средното ниво за българския пазар.

С развитието на Интернет, който в момента достига нови технически и професионални равнища, WebGround също се движи във възходяща линия - приходите на медийната група за 2006 г. са 250 000 лв., през 2007 г. достигат до 600 000 лв., а тази година, по прогнози на Евгени Блажев, очакванията са за 1 100 000 - 1 200 000 лв.

В рамките на един пазар, в който борбата и конкуренцията са изключително големи, медийната група развива свой бизнес модел, който я прави уникална. Тя разработва сайтове с определена тематична насоченост, които търсят своята аудитория.  

"Не залагаме на масовост, стремим се към точен таргет, който да е ориентиран по контекст. Така рекламата става по-ефективна, защото човек чете и търси това, което му е интересно", заяви изпълнителният директор на WebGround Евгени Блажев.

Въпреки доскорошния си двуполюсен модел на развитие, в който "големите играчи" са си осигурили непоклатимо място и малките сайтове не могат да се включат, ситуацията на пазара на Интернет реклама днес е коренно различна.

По данни на WebGround в момента първите две места се заемат от Dir и NetInfo, на трето място са Investor, а борбата за четвърто място се води от WebGround, Economedia, Mail.bg и новообразувани групи.

"В бъдеще се очаква интересно развитие и прегрупиране на пазара на Интернет реклама, като WebGround ще се стреми да стъпи стабилно на третото място, а оттам през 2009-2010 г. да гони дори второ и първо", сподели вижданията си Евгени Блажев.

Като медийна група, извоювала своето място, в WebGround в момента рекламират около 95% от активните рекламодатели в България, именно защото екипът й успява да задоволи все по-взискателните изисквания на потребителите. Сред конкурентните предимства на WebGround, които правят сайтовете на групата предпочитани са:

- Изключително нисък "рекламен шум" - само две рекламни позиции на страница;
- Средната продължителност на една импресия за сайтовете от групата е над 3 минути;
- Изключително висока концентрация на уникални посетители на 1000 импресии (съотношението уникални посетители / брой импресии е 1:2);
- Липса на прeпокриване на аудитория между отделните сайтове - WebGround целенасочено разграничава аудиторията си, за да бъде тясно обособена;
- Най-ниска цена за уникален контакт. 

"WebGround реши да въведе системата AdOcean на българския пазар, защото искаме да инициираме едно раздвижване в сектора на рекламата, в който много често се срещат скучни банери и прости концепции. Освен това системата позволява лесно менажиране на нестандартни рекламни кампании", заяви Евгени Блажев.

AdOcean е сървърна система, която физически не стои при клиента и не дава достъп на медията до постигнатите резултати и общите данни. Това гарантира една достоверност на информацията и води до изграждането на доверие в рекламодателите. 

Специален гост на пресконференцията беше управляващият директор на полската компания-собственик на AdOcean - Анджей Пурчла. Той представи основните характеристики на все още непознатата у нас система.  

С употребата на системата се разкриват много по-големи възможности за управление на нестандартни банери. Така ще отпаднат много от досегашните ограничения в нестандартността. Банерите ще бъдат по-разнообразни и атрактивни. 

Другият голям плюс на AdOcean е възможността за много по-прецизно таргетиране на потребителите и повишаване ефективността на кампаниите. С въвеждането на новата система данните относно рекламните кампании в сайтовете на WebGround ще бъдат напълно прозрачни.

Фактът, че AdOcean се явява 3-та страна в отношенията WebGround - рекламодател, гарантира достоверността на предоставяната информация. Цялата система ще се управлява от сървър, до който компанията няма да има достъп.

За всяка една рекламна кампания ще се генерира парола и потребителско име. Чрез тях клиентите ще могат да следят какво се случва с кампаниите в реално време. Освен това системата дава възможност за автоматично изпращане на ежедневни отчети.  

Чрез системата AdOcean многократно се съкращават времето и усилията, необходими за администрирането и мониторинга на една успешна рекламна кампания в Интернет. Рекламодателите ще получават много по-качествена услуга, а WebGround са първите, които ще им я предоставят.